Elasticità della domanda scheda variant:
Esiste un elevatissimo grado di differenziazione dei prodotti e scarsa elasticità della domanda al prezzo. Del resto se un bene è necessario il prezzo diventa ininfluente soprattutto se a negoziarlo è soggetto pubblico. Occorre sottolineare come le minacce all’interno del mercato si concentrano nell’aspetto della ricerca e sviluppo. Le minacce sono rappresentate dalle possibili difficoltà nelle sperimentazioni e nella ricerca e sviluppo. Il fatturato poi è molto legato alle politiche pubbliche. I clienti delle aziende attive nel settore ad alta specializzazione sono soprattutto le istituzioni pubbliche . Una impresa di macchinari utensili che inventa un farmaco punta tutto su questo prodotto dopo la sua diffusione sul mercato corre il rischio di un abbassamento dei prezzi medi. Con riferimento ai punti di forza e di debolezza e quindi alle possibili strategie percorribili per generare valore particolare attenzione deve essere rivolta alla ricerca e sviluppo. E’ importantissimo calcolare esattamente che percentuale di fatturato viene destinata alla ricerca. Opportune valutazioni vanno effettuate sul portafoglio brevetti e sui prodotti in fase di sperimentazione1.

 CUTLER D.M., The long term costs and benefits of medical technology. Journal of Health Economics, 26: 1081-1100. DOI: 10.1016/j.jheale- co 2007